一個手機(jī)支架、一面補(bǔ)光燈、一部手機(jī),這些是構(gòu)成一場村播的基本單元。一個簡易籃球場、一隊熱愛籃球的球員、一群歡呼吶喊的觀眾,這些則是構(gòu)成一場“村BA”的關(guān)鍵要素。
在廣東,當(dāng)“村BA”遇到村播,流量正在釋放鄉(xiāng)村體育的新活力。
作為一種新興的媒體形式,村播正悄然成為助力鄉(xiāng)村體育發(fā)展的重要力量。通過鏡頭與網(wǎng)絡(luò)的橋梁,村播不僅讓鄉(xiāng)村的體育風(fēng)采躍然屏上,更激發(fā)了廣大農(nóng)民群眾參與體育運(yùn)動的熱情,為鄉(xiāng)村體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了新的活力。
在貴州臺盤村,村播讓一場場籃球賽從鄉(xiāng)村走向世界舞臺;在中山沙溪鎮(zhèn),村播又將帶來更多活力與可能。當(dāng)“村BA”遇到村播,廣東鄉(xiāng)村體育的故事、精神與文化將傳遞給全世界,讓更多人聽到。
當(dāng)草根賽事“破圈”
山勢綿延、重巒疊嶂。穿過云層,在貴州,你能看到一座山峰最原始的美,也能看到一場籃球賽最真實(shí)的熱烈。
2023年,在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村,全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽(“村BA”)在這里打響。人聲鼎沸間,數(shù)十萬人涌入這個全村人口不到1200人的小山村,全網(wǎng)關(guān)注量更是超過10億人次。
貴州省臺江縣臺盤村舉行的全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽。
在這個貴州省黔東南州的偏遠(yuǎn)村寨,籃球是當(dāng)?shù)卮迕褡钕猜剺芬姷幕顒印?jù)臺江縣縣志記載,臺盤村舉辦籃球賽的歷史可以追溯到1940年,主要在每年農(nóng)歷“六月六”吃新節(jié)開賽。在這個小山村,籃球的故事比NBA聯(lián)賽的歷史更悠久。
當(dāng)草根賽事想要破圈,除了有“村味”的賽事與有特色的文化以外,網(wǎng)絡(luò)媒介的介入讓這場賽事有了更多關(guān)注度。透過手機(jī)屏幕,世界各地的觀眾們似能觸碰到賽場上球員們的奔跑、吶喊與跳躍。
基于這樣接地氣的“村BA”場景,加之籃球賽事本身極具感染性,在直播、短視頻等形式的主推下,線上的觀眾們便可以隔著屏幕產(chǎn)生極強(qiáng)的在場感,從而形成一個突破時空的“情感共同體”,又最終演化成一場屬于全民的體育賽事“狂歡” 。
當(dāng)村播站在聚光燈下
除了幫助鄉(xiāng)村體育賽事“破圈”以外,如今,網(wǎng)絡(luò)直播也已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的重要陣地與新引擎。
一方面,村播打破了地域限制,讓鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠直接面向全國乃至全球的消費(fèi)者;另一方面,村播還促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳播與鄉(xiāng)村旅游的興起,為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展注入了新的活力。
在中國農(nóng)村電商“版圖”中,廣東占據(jù)了重要地位。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,2018年至2023年,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額從265.3億元增長至894.5億元,規(guī)模擴(kuò)大超3倍。
2024年7月,由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省鄉(xiāng)村振興局主辦、廣東省農(nóng)民體育協(xié)會承辦的廣東首屆農(nóng)事運(yùn)動會正式啟動。作為其系列賽事之一,廣東省農(nóng)事運(yùn)動會鄉(xiāng)村直播大賽也掀起了一波村播熱潮,展示了廣東鄉(xiāng)村的勃勃生機(jī),更激發(fā)了無數(shù)人對鄉(xiāng)村美好生活的向往與探索。
8月24日,廣東農(nóng)事運(yùn)動會鄉(xiāng)村直播大賽在陽江陽春市舉辦了第一場海選賽?,F(xiàn)場,來自各地市的村播們將家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品帶至現(xiàn)場,為評委和觀眾們帶來了一場直播盛宴。在抖音平臺上,線上海選賽區(qū)“#十萬村播嘆廣東”的專題視頻總瀏覽量更是超過600萬次。
廣東省農(nóng)事運(yùn)動會鄉(xiāng)村直播大賽首場海選賽現(xiàn)場。
“這是一個很寶貴的舞臺,希望可以在這場比賽中看到更多村播的可能,為鄉(xiāng)村的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量?!北荣惉F(xiàn)場,主播們紛紛表示,借助于此次比賽,他們看到了村播的給鄉(xiāng)村帶來的生機(jī)與更多可能。
當(dāng)村播遇上“村BA”
當(dāng)村播遇上“村BA”,將迸發(fā)出怎樣的精彩?
9月8日,2024大地流彩·全國“村BA”廣東省賽將在去年首屆全國“村BA”冠軍——中山市沙溪鎮(zhèn)舉辦。比賽將設(shè)4個賽區(qū),分別在中山市沙溪鎮(zhèn)龍瑞村、南區(qū)街道北臺村、古鎮(zhèn)鎮(zhèn)岡南村、南朗街道崖口村舉行。
首屆全國“村BA”冠軍——中山市沙溪鎮(zhèn)球隊的比賽瞬間。
村播開播,村BA開波。廣東省農(nóng)事運(yùn)動會鄉(xiāng)村直播大賽第二場海選賽將與“村BA”一同開賽。此次,村播們的鏡頭將對準(zhǔn)這場賽事,讓“村BA”的故事傳得更遠(yuǎn)。
如今,“村BA”正以其濃厚的農(nóng)趣農(nóng)味,成為連接鄉(xiāng)村與城市的文化橋梁。通過村播的形式,可以將“村BA”的賽場氛圍、傳統(tǒng)習(xí)俗、鄉(xiāng)村風(fēng)光等傳遞給更廣泛的受眾,提升鄉(xiāng)村文化的知名度和影響力。
借助于“村BA”的天然流量優(yōu)勢,村播們可以進(jìn)一步推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)文化輸出與經(jīng)濟(jì)收益的雙贏。同時,村播的助力還可以進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,打造“體育+旅游”的鄉(xiāng)村旅游新模式,讓觀眾在觀看比賽的同時,通過直播的鏡頭感受到鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光、民俗文化等,促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
9月8日-15日,一起來中山,用直播的鏡頭發(fā)現(xiàn)和眾創(chuàng)鄉(xiāng)村價值,讓“村BA”與村播再次碰撞出廣東鄉(xiāng)村體育的新活力!
采寫:南方農(nóng)村報記者 張璠