近日，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童圖書市場(chǎng)上充斥著包裝精美繁復(fù)、動(dòng)輒幾十上百元的“豪華童書”，讓家長(zhǎng)們直呼“童書貴”“買不起”。相較于豐富童書內(nèi)容，出版商試圖通過對(duì)圖書的外殼、紙張、印刷下功夫，并采取捆綁銷售玩具等手段，不斷增加其附加價(jià)值，順理成章地抬高童書的身價(jià)。

　　原本應(yīng)該作為知識(shí)載體的兒童圖書，正在異化為過度包裝的“奢侈品”。我們不禁發(fā)出疑問，出版商們發(fā)行的究竟是幫助孩子獲取知識(shí)的工具，還是彰顯家長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與品味的禮品？

小朋友們?cè)趫D書館里閱讀。圖源：新華社

　　過度商業(yè)化正在扭曲童書的本質(zhì)功能。走進(jìn)線下書店的童書區(qū)，占據(jù)醒目位置的幾乎都是“機(jī)關(guān)書”“立體書”“有聲書”等高價(jià)商品。一本繪本標(biāo)價(jià)百余元，一套科普讀物更是突破千元大關(guān)。與其說(shuō)是圖書，這些在裝幀上堆砌資源的童書更像是擺在貨架上的裝飾品，容易給孩子造成圖書是用來(lái)“展示”和“炫耀”的錯(cuò)誤認(rèn)知。更值得警惕的是，商家的營(yíng)銷話術(shù)將購(gòu)買高價(jià)童書塑造成“愛的證明”，制造著“不買就是虧欠孩子”的焦慮情緒。

　　童書的價(jià)值應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量上。兒童讀物不是簡(jiǎn)單的文字圖畫堆砌，而是要用適合兒童心理的方式傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向。作家在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)堅(jiān)持兒童本位，重視兒童需求。然而，當(dāng)下的兒童圖書市場(chǎng)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，經(jīng)典作品被反復(fù)改編，缺乏原創(chuàng)力。在此背景下，出版商們不在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，而是追求形式上的絢麗奪目，這無(wú)異于舍本逐末。

　　讓童書回歸本真，離不開監(jiān)管部門和行業(yè)自律的雙重努力。監(jiān)管部門首先要強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，貫徹落實(shí)限制商品過度包裝的要求，督促指導(dǎo)出版商按有關(guān)規(guī)定對(duì)童書進(jìn)行合理包裝；其次，加大監(jiān)管力度，對(duì)于不符合限制過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)等有關(guān)要求的，一律從嚴(yán)查處。出版行業(yè)應(yīng)秉持童書社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，建立更科學(xué)的價(jià)值評(píng)估體系。行業(yè)協(xié)會(huì)可制定自律公約，旗幟鮮明反對(duì)過度包裝、虛假營(yíng)銷等行為，引導(dǎo)出版機(jī)構(gòu)將資源聚焦于內(nèi)容創(chuàng)新而非形式上的浮夸。當(dāng)孩子的小手翻閱的不再是鍍金壓紋的硬紙板，而是浸潤(rùn)著智慧與溫情的書頁(yè)時(shí)，童書才真正回歸了其本真狀態(tài)。

　　撰文 周彥